随着最近几年百度在中文搜索引擎市场的扩大，投放竞价排名企业数量节节攀升，一个关键词被多家相关的企业用户注册的情况越来越多，有时甚至达到了十几家甚至是几十家之多。

竞价排名是指客户以某个事先协议好的价格，向百度购买一个关键词，当网民输入这个关键词搜索时，百度会把该客户的网站排列出来，具体的位置将视其购买关键词的质量指数而定。同一个关键词，综合排名指数(质量指数和价格相乘)最好的客户一般都会排在第1位，综合排名指数最低者垫底。网民每点击一次客户的网站，百度将向该客户收取一次费用，一般来说，每次收费低至3毛，高者可达几十元。

在网民搜索这个关键词时，前1页左侧和后面几页的搜索结果右侧有时全部是同一类型的付费结果，这种情况在一定程度上会影响搜索引擎结果的质量，对网民的综合体验不是最佳的。

为了在参加竞价排名的企业用户的利益和终端网民的搜索体验中寻找一个合适平衡点，百度在2007年第4季度对搜索竞价排名结果再次调整。

如“交换机”1个关键词：竞价排名客户10多家时，竞价排名搜索结果出现在普通搜索结果的前列，第1页显示四条，第5条开始出现1条自然排名，其后又是竞价排名搜索结果。

如“北京机票”1个关键词：竞价排名客户10多家时，竞价排名搜索结果出现在普通搜索结果的前列，第1页显示四条，第5条开始出现4条自然排名，其后又1条竞价排名搜索结果。

如“电话交换机”1个关键词：又完全不是上述的排名规则，第1页全是竞价排名搜索结果。在2006年9月份，百度调整了竞价排名业务计价模式，推出“综合排名指数”，一方面意在通过计价模式的调整，安抚客户的情绪；另一方面，希望通过计价模式的调整，吸引更多客户的关注。当时就有分析人士指出百度推出的“综合排名指数”并不能够解决客户提出的质疑。

时至第2年再次调整还是意在吸引更多客户关注企业竞价，增加百度收入，而非官方表示“排名规则的调整，是为了帮助客户得到更好的推广效果。”不过我觉得这次调整对利用SEO取得排名的客户是一个比较好的消息，此前如果竞价排名企业超过10家，SEO自然搜索结果不可能排在第1页，而目前则有机会进入第1页，虽然位置不是很好，在第2屏下方，从而获得更多搜索流量。